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帕克復出,看匹克如何完成一次走心而又溫情的營銷

來源:互聯網    編輯:劉佳    時間:2017-12-01 14:54:12   文章已被瀏覽:

  北京時間11月28日NBA的“牛馬大戰”,馬刺以115比108戰勝小牛。這場比賽里,最受人關注的莫過于,馬刺隊球星托尼·帕克在受傷208天后的正式復出。


  全場比賽,帕克出場14分鐘,得到6分和4次助攻。從場上的表現來看,帕克復出后的狀態相當不錯。賽后,帕克回顧比賽,坦言道:“這就像我新秀賽季的第一場比賽,當我看到熱情的人群,籃球在我手上時,感覺一下就回來了,我感覺充滿動力!”


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  帕克所說的“熱情的人群”,除了他在馬刺隊的隊友、主場萬千球迷、大洋彼岸數以萬計的中國忠誠球迷,還有他簽約的運動品牌——匹克體育。從2013年開始,與帕克合作的匹克就始終在其左右:見證他捧起總冠軍獎杯,也見證他追夢路上的每一次付出和堅持。當帕克傷愈歸來宣布復出時,匹克又用一系列有心而又溫情的宣傳,為他的復出預熱。


  兩支走心視頻齊發 帕克深情告白粉絲


  托尼·帕克在2016-17賽季NBA西部半決賽馬刺對陣火箭隊的比賽中,遭遇左腿股四頭肌腱斷裂,最終賽季報銷。在接受手術之后,帕克不得不面對漫長而又艱難的恢復期。但是,抱著“復出時要比以往更強大”信念的帕克,一直在積極地進行康復和刻苦的訓練,以期盡快重返賽場,完成王者歸來。


  功夫不負有心人,帕克最終宣布提前近兩個月完成復出。而匹克也在帕克復出的第一場比賽開始前,發布了一支50秒的“走心”視頻廣告。


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  視頻重現了帕克上賽季受傷時所有球迷揪心的細節,隨后鏡頭一轉,在布滿馬刺隊榮譽象征紀念物的更衣室里,承受傷病痛苦的帕克正觀看自己受傷比賽的錄像,回想著為復出所做的努力以及對重返球場的渴望。這時,一陣引擎聲打斷了帕克的思緒,“法國跑車”的御用戰靴帕克五代正發出等待“主人”召喚的聲音。


  穿上球鞋的帕克,從更衣室前往球場。像曾經無數次所經歷過的那樣,走過球員通道時的帕克,眼神堅毅、充滿自信,而明亮的球場外則是已經等待了他足足208天的馬刺球迷。


  伴隨著宛如迎接英雄歸來的配樂響起以及#該你表現#主題的呈現,這部為帕克復出而量身打造的視頻感動了無數等待帕克復出的馬刺球迷、帕克球迷。“溫情”、“走心”、“燃爆了”這些留言在匹克官方微博及微信留言評論區里隨處可見。


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  行動還在繼續!除了為帕克復出打造專屬廣告視頻之外,匹克還邀請到了數十位帕克忠實粉絲,錄制了祝福視頻。分散在全國各地的球迷,通過鏡頭為帕克送出了一聲聲深情的祝福。


  而這段視頻最終還“跨越了千山萬水”,被呈現在了帕克面前。這一切,只為讓帕克知道,在大洋彼岸的中國有無數他的忠實球迷與他共進退。帕克在觀看了視頻之后,也對球迷發出了深情告白:“非常感謝中國球迷的祝福和陪伴!”


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  溫情陪伴,只為詮釋“I CAN PLAY”精神


  NBA2017-18賽季從10月18日正式開打,也正是從這一天開始,匹克籃球官方微博上每天雷打不動地在16點04分更新一條話題名為#等待帕克復出的日子#的內容。


  在這個話題內容里,匹克將帕克最近的動態、康復情況、對馬刺隊球隊的時刻關注等信息與關注帕克的網友進行分享與互動。


  眾所周知,代言人的曝光度對于品牌有著重要意義。帕克受傷病的影響,無法在NBA賽場上登場亮相,這對于匹克品牌而言,少了很重要的品牌形象及產品曝光的機會。但匹克依然選擇以溫情、貼心的方式“陪伴”帕克。


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  值得注意的一個小細節是,“16時04分”這個與網友分享帕克近況的微博發布時間,其背后也暗含著匹克對帕克的致敬:“16”是帕克國王征戰NBA16個賽季風云歲月的濃縮,而“4”則意味著帕克獲得過4次總冠軍。


  在社交平臺之外,帕克復出當天,匹克與垂直類籃球社區虎撲體育合作,號召球迷發帖送祝福。短時間內在有關“帕克復出”的話題內容下,球迷們在論壇里蓋起了回帖高樓,紛紛向這位馬刺隊史最佳后衛送上了真摯的祝福。


  從帕克受傷的那一刻開始,匹克便溫情而又貼心地陪伴在受重傷的帕克身邊,用一次次打動外界的支持詮釋了匹克選擇帕克的初心,而帕克,也用提前兩個月復出,展示了匹克代言人如何用切身行動去詮釋“I CAN PLAY”的品牌精神。


  健康歸來不是終極目的。對于帕克來說,為球隊效力20個賽季,是他的信念,繼續用實力幫助球隊獲得更多的勝利,則是當下他回歸賽場的追求。對于匹克而言,持續為帕克提供幫助他取得賽場更高光表現的運動裝備,讓更多與帕克一樣內心永遠對球場充滿渴望的籃球運動員,更好地參與到這項運動中,則是匹克恒久不變的動力。

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